Pemasaran Buku

Resume ke-10: Pemasaran Buku

Resume Pertemuan Ke-10

Hari/ Tanggal: Senin, 02 Agustus 2021

Tema: Pemasaran Buku

Narasumber: Bapak Agus Subardana, S.E., M.E.

Moderator: Ibu Aam Nurhasanah, S.Pd

Gelombang: 19

Nama: Irma Suzilawati, S.Sos., M.M._SMAN I Cikembar

irmasuzilawati.blogspot.com

Setiap penulis mengharapkan tulisannya dapat dicetak oleh penerbit mayor (besar) agar tulisannya terkemas dalam buku yang berkelas. Impian tersebut dijembatani oleh kelas belajar menulis ini, agar kami dapat mengenal dan mendapatkan wawasan mengenai salah satu penerbit mayor tersebut.

Malam ini memasuki pertemuan ke-10 dan seminggu ini peserta Kelas Belajar Menulis diagendakan akan ditemani 3 narasumber penting  penerbit mayor (besar) yaitu dari PT Andi Offset Yogyakarta.

Adapun Narasumber pertama yang akan menbawakan materi pada malam hari ini dari PT Andi Offset Yogyakarta adalah:

Nama  : Bapak Agus Subardana, S.E., M.M. (Direktur Pemasaran).

No Hp  : 08112 936 680

Email   : agustinussaputra52@gmail.com

Blog     :Literasikangagus.blogspot.com

Channel Youtube  : Literasi By Agus

Beliau Bekerja di Penerbit ANDI Yogayakarta selama 17 th, dari sejak awal th 1999 s.d sekarang menggeluti di Bidang Pemasaran. Beliau Lulus S1 dan S2 mengambil Jurusan Manajemen Pemasaran. Sering menjadi Moderator berbagai event webinar.

Membersamai beliau pada malam hari ini seorang moderator yang ramah, beliau adalah ibu Aam Nurhasanah, S.Pd.

Narasumber mengawali menggambarkan mengenai kondisi Pemasaran Buku Saat Menghadapi Pendemi Covid19. Sesuai dengan kondisinya, informasi itu sangat tepat kami dapatkan saat ini. Sebagai bekal bagi wawasan kami.

Buku merupakan salah satu sumber ilmu pengetahuan dan sarana utama bagi proses pembelajaran serta sarana penyampaian informasi. Sejak usia dini, anak – anak telah diperkenalkan pada buku dan diajarkan untuk membaca beraneka ragam terbitan buku.

Dalam rangka mempersiapkan generasi muda yang cerdas dengan minat baca yang tinggi khususnya anak-anak, pemerintah mendorong kegiatan membaca sebagai wujud dukungan dan tindakan nyata dalam membangun budaya membaca sejak dini. Dukungan pemerintah terhadap budaya membaca buku dan meningkatnya kebutuhan masyarakat terhadap buku, menciptakan peluang usaha bagi pengusaha yang bergerak di bidang penerbitan buku

Penerbitan buku di Indonesia pada masa pandemi Covid 19 mengalami penurunan drastis dari sisi penjualan. Penerbit yang awalnya 1328 terdaftar di IKAPI banyak yg tumbang krn tidak bisa bertahan. Dalam rangka mempertahankan usaha penerbitan buku, diperlukan strategi pemasaran yang jitu.

Dampak PPKM sangat berasa dalam bagi toko-toko buku. Penerbit mengurangi distribusi ke toko. Banyak penerbit tidak bisa bertahan gulung tikar. 

Grafik maret ke sekarang penurunan yang luar biasa, sehingga diperlukan strategi dan langkah-langkah nyata dalam menanganinya. Awalnya stategi zona nyaman sekarang ke strategi digital yaitu online. Pentingnya transformasi digital.

Strategi pemasaran hrs dicermati. Harus jitu meluncurkan buku sesuai kebutuhan atau tren kebutuhan pasar. Contohnya Penerbit Andi yang memaparkan tentang pilihan strategi pemasaran penjualan buku mereka yang sangat dipengaruhi oleh banyak aspek dan unik . Kenapa demikian, hal itu dapat dilihat dari jenis – jenis buku yang di terbitkan. Jenis – jenis buku yang di terbitkan tersebut dikelompokan menjadi katagori buku. Salah satu contoh Penerbit ANDI Offset menerbitkan buku cukup banyak katagori produk yaitu ada 32 katagori produk buku ( Katagori buku Anak, buku Bisnis, Buku Pertanian, Buku Fiksi - Novel, Buku Pengembangan Diri, Buku Teks , dll ).

Dari jenis – jenis katagori buku tersebut disinilah kita akan melakukan pemetaan berdasarkan segmentasi jenis katagori buku yang diterbitkan . Pada umumnya kegiatan pemasaran buku berkaitan dengan berkoordinasi beberapa kegiatan bisnis. Sehingga strategi pemasaran pada umumnya di pengaruhi oleh faktor yang meliputi :

• Faktor Mikro , yaitu perantara, pemasok, pesaing dan masyarakat.
• Faktor Makro yaitu demografi-ekonimi, politik-hukum, teknologi-fisik dan sosial-budaya.

Saat ini mereka dalam menjalankan bisnis Penerbitan Buku yang sedang terus dijalankan masuk dalam faktor keduanya yaitu Faktor Mikro dan Makro. Hal ini dikarenakan Penerbit ANDI Offset sudah termasuk Industri Penerbitan buku, dengan usianya sudah mencapai 40 tahun dan telah menerbitkan buku lebih dari 10.000 judul buku yang telah di kelompokkan menjadi 32 katagori.

Strategi Pemasaran buku yang telah mereka petakan menjadi dua strategi pemasaran yaitu Strategi Pemasaran Buku serangan Udara dan strategi pemasaran buku serangan Darat, dengan berlandaskan pada faktor mikro dan faktor makro tersebut di atas. Dua strategi tersebut dapat kita jelaskan secara singkat sebagai berikut :

• Pemasaran buku via serangan udara atau online
• Pemasaran dengan sistem serangan darat atau offline

Pemasaran buku via serangan udara atau online menjadi tren mll website, market place, reseller, medsos dll. Yang berisi harga, layanan, testimoni dll. Menjaga konsumen terpuaskan agar dapat kembali lagi. Membandingkan produk dengan produk yang lain.

Menciptakan grup-grup komunitas, untuk jaringan pemasaran agar efektif efisien, komunikatif, proaktif interaksi, menjaga integritas pribadi. waktunya juga tepat.

Penjelasan Narasumber tadi lebih mendominasi pada penjualan secara On Line. Tetapi mereka [pun tetap konsisten menjalankan pemasaran dengan sistem serangan darat atau Of Line. Sebagai contohnya, Penerbit Andi telah mempunya 87 cabang di kota dari Aceh s.d Papua, dengan menempatkan tenaga pemasaran di tiap kantor cabang tersebut.

Strategi pemasaran buku serangan darat ini kita kelompokkan berdasarkan target pasar yang kita tuju. Pengelompokkan berdasarkan target pasar. Dalam kondisi pandemi seperti ini pun harus tetap berjalan.

Klp pemasaran:

Modern, terpusat; Semi modern; Tradisional. Tunai

Dalam kelompok modern diantaranya tergambarkan sebagai berikut:

• Menawarkan buku, buku diberi PO
• Menguasai display di toko buku biar lbh terlihat.
• Memasang promo dlm toko tenteng buku kita
• Talk show, discount/ potongan harga
• Moment seperti tahun ajaran baru dengan mengadakan potongan harga khusus

Demikian tentang pemasaran buku yang dipaparkan begitu gamblangnya oleh Narasumber kali ini. Semoga bermanfaat bagi kita semua.